Warum ist „Oktoberfest“ eigentlich eine geschützte Marke und warum braucht es dafür Lizenzen? In dieser Folge des Wiesnpodcasts by wiesn.tv spricht Gastgeber Barry Werkmeister mit Benedikt Brandmeier, Leiter des Bereichs Tourismus, Veranstaltungen und Hospitality der Landeshauptstadt München, über die Marke Oktoberfest, ihre Lizenzierung und den Schutz der Wiesn. Die Begriffe „Oktoberfest“, „Münchner Oktoberfest“, „Oktoberfest München“ und „Wiesn“ sind als Marken der Landeshauptstadt München geschützt. Wer diese Begriffe kommerziell für Produkte verwendet, benötigt unter bestimmten Voraussetzungen eine Lizenz. Doch dabei geht es nicht nur um Merchandising. Im Gespräch erklärt Benedikt Brandmeier, warum die Stadt die Marke Oktoberfest überhaupt schützt und bewirtschaftet: Unternehmen und andere kommerzielle Akteure, die mit der weltweiten Bekanntheit der Wiesn Geld verdienen, sollen nicht ausschließlich von ihr profitieren, ohne selbst zum Erhalt und zur Organisation des Festes beizutragen. Die Stadt betont zugleich, dass die Lizenzierung nicht primär als zusätzliche Einnahmequelle gedacht ist, sondern vor allem dem Schutz des Oktoberfests als Münchner Kulturgut dienen soll. Auch Influencer und Content Creator sind deshalb Thema. Kommerzieller Social-Media-Content auf dem Festgelände, etwa bei bezahlten Kooperationen, Product Placements oder anderen monetarisierten Inhalten , kann genehmigungs- und lizenzpflichtig sein. Dabei geht es nicht darum, Berichterstattung über die Wiesn zu verhindern, sondern Regeln dafür zu schaffen, wie das Oktoberfest kommerziell genutzt wird. Barry Werkmeister spricht mit Benedikt Brandmeier außerdem darüber, wie der Charakter und der Ursprung des Oktoberfests trotz seiner weltweiten Bekanntheit erhalten bleiben können und warum die Wiesn weit mehr sein soll als nur ein Ort für kommerzielle Vermarktung. Und es geht um das Wiesn-Erlebnis selbst: Warum lohnt sich ein Besuch nicht nur am Wochenende? Auch unter der Woche bietet das Oktoberfest besondere Stimmung. Oftmals mit einem anderen Rhythmus als an den besonders stark besuchten Wochenenden. Ein Gespräch über Oktoberfest, Marke, Lizenzen, Influencer, Tradition, Finanzierung und die Frage, wie man eines der bekanntesten Volksfeste der Welt schützt und gleichzeitig weiterentwickelt. Moderation: Barry Werkmeister Gast: Benedikt Brandmeier Themen: Oktoberfest, Wiesn, Marke Oktoberfest, Lizenzierung, Influencer, Social Media, Tradition, Finanzierung und München
Warum die Wiesn eine Marke ist: Benedikt Brandmeier über Lizenzen & den Schutz des Oktoberfests
